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商场装修如何设计?提升营业效益。

信息来源:本站 | 发布日期: 2021-09-06 | 浏览量:
关键词:商场装修
  每个商场经营者在开业前首先考虑的问题是:如何让顾客长期留在商场,如何让顾客逛更多的店铺,增加消费的可能性。楼层设计是这些运营商玩的第一个小把戏。


  1.商场一楼通常以化妆品和珠宝为主。


  1)这些商家租金承受能力高。商场一楼临街,客流量最大,租金相对较高。化妆品是耗材,消费频率比较高。珠宝作为贵重商品,消费频率低,但利润高,这就决定了这两类商家有能力和意愿为这个黄金楼层支付商场的最佳租金。


  2)化妆品珠宝楼层可作为客户进入二、三楼女装区(商场核心消费区)的缓冲区。大多数人来商场买衣服。因为在商场买化妆品和珠宝的人远不如买衣服的人,所以在人流量大、进入商场必经之地的一楼设置这两种商品的专柜,很容易增加购买概率。


  3)品牌加成效应。化妆品包装美观,品牌聚集,珠宝区流光溢彩,光彩夺目,这样的业者安排在一楼,无形中提高了百货公司的等级,化妆品柜台散发出充满嗅觉诱惑的香味也是吸引过路人进入百货公司的秘密武器。商场一楼的中庭或入口处经常有一个大的空白区,在节假日举办一些品牌互动活动来吸引人们。


  2.商场二、三层一般以女装为主,再往上走是男装,再往上走是运动品牌服装。

  这是由目标市场决定的,女性,尤其是白领女性,是商场的主要消费者。女装会占据除第一层以外商场最好的位置——一般是二三层,而男装的位置略差于女装,往往与皮具、箱包、婴儿用品安排在同一层。


  最近商家倾向于穿插放置服装区和饮料区,效果可能更好,不仅可以带动饮料的额外消费,还可以给消费者更好的购物体验,让他们渴了就可以买杯饮料喝。


  3.游戏电子游戏、餐饮和电影区通常位于最高层或第二层。

  将餐饮、电影院、游戏厅等容易聚集人流的项目放在高层,消化高层面积,引导人流向高层。顾客可能累了,想看电影或者吃饭,所以会上去,上去的时候可以多逛几层楼,多消费几家店。另外,好的商场一定要有特色餐饮,会像磁铁一样把人吸到高层。在某些情况下,一些品牌的专卖店总是安排在商场的最高层,目的是带动这些位置的人流。


  4.一些商场的地下一层是超市。

  地下租金低于地面,地下空间比地面环境适合超市运营,进货和仓库方便。有关研究表明,超市虽然带来了大量的人流,但对商场其他业态贡献的人流却只有10%左右,因为很少有人愿意拿着从地下超市买来的大包去楼上的服装店。另外,超市支付的租金只有服装店的五分之一甚至更少。即便如此,很多开发商还是愿意把商场地下一层的大部分面积租给超市。


  5.商场一楼通常没有卫生间。

  商场一楼的卫生间和公厕没什么区别,带来太多没有折现价值的负外部人流,不划算。二楼及以上的楼层终于有厕所了。结果,顾客在通往厕所的道路上经常会遇到一些小障碍。比如路边有一两个商品的矮柜,让你不得不以S型路线前进。商家会在路边展示一些标榜性价比的产品,从而增加你与产品的接触频率,吸引一些等待同伴上厕所的顾客。


  6.扶梯总是设置在背面。

  百货公司的自动扶梯通常设置在背对正门的地方,离入口有一定的距离。如果你想乘坐自动扶梯,你必然会经过从正门到自动扶梯的几家商店,这无形中增加了顾客在这些商店消费的概率。
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